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行为经济学颠覆了传统经济学的理性人假设,是近10年来发展迅猛的经济学领域之一。该理论认为，无论人们多么崇尚理性，还是会做出一些出乎意料的举动，而这些看似出人意料的非理性行为背后，总有共同的规律在发挥作用。从理发店的价目表到餐馆的菜单，从直播带货到双11、美国的黑色星期五，从买卖二手车到股市投资作者用轻松诙谐的文字分析知名国际品牌及中国本土案例，带领你发现现实生活中的许多非理性行为！以清华博导、营销权威的睿智头脑,指导你如何有效运用行为经济学理论做出理性的决策。对于每一个普通人来说,阅读本书将会让你更清晰地了解自身行为背后的心理原因，提高决策的理性程度。如果你还是一名营销人、广告人、产品经理,阅读本书将会帮助你积极运用非理性的力量,全方位提升自身说服力、影响力，构筑商业竞争力。